美国艾·里斯和杰·特劳特提出定位理论的观点,把广告主题问题完全建立在对()的研究上,而不是商品之间的差异研究上.
选项:
a、商品特点
b、消费心理
c、竞争对手
d、消费方式
题号:4题型:多选题(请在复选框中打勾,在以下几个选项中选择正确答案,答案可以是多个)本题分数:5
内容:
广告媒体策略主要有:()
选项:
a、选择策略
b、使用策略
c、整合策略
d、形象策略
题号:5题型:多选题(请在复选框中打勾,在以下几个选项中选择正确答案,答案可以是多个)本题分数:5
内容:
广告受众的特性包括()
选项:
a、扮演多重角色
b、占有主导地位
c、具有互动功能
d、形成群体特点
题号:7题型:多选题(请在复选框中打勾,在以下几个选项中选择正确答案,答案可以是多个)本题分数:5
内容:
广告定位理论与实践发展经历哪几个阶段:()
选项:
a、USP理论,又称为“独特的销售主张阶段
b、BI理论,也称之为“品牌形象论”阶段
c、BC理论,又称之为“品牌个性”论阶段
d、定位理论,商品在消费者心目中确定一个位置,即广告定位阶段
题号:8题型:多选题(请在复选框中打勾,在以下几个选项中选择正确答案,答案可以是多个)本题分数:5
内容:
名称品牌策略主要有:()
选项:
a、产品线扩展
b、品牌延伸
c、多品牌
d、品牌重新定位
题号:10题型:是非题本题分数:5
内容:
产品不是一个整体概念,它由核心、有形和附加等层次组成.
选项:
1、错
2、对
题号:11题型:是非题本题分数:5
内容:
形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的,也可称为企业广告.
选项:
1、错
2、对
--------------------------------------------------------------------------------
题号:12题型:是非题本题分数:5
内容:
在接受广告信息的过程中,受众具有主动性、归属性和自述性等特点.
选项:
1、错
2、对
--------------------------------------------------------------------------------
题号:13题型:是非题本题分数:5
内容:
一个基本的传播过程包括如下要素传播者、受传者、讯息和媒体.
选项:
1、错
2、对
--------------------------------------------------------------------------------
题号:14题型:是非题本题分数:5
内容:
社会调查主要内容有人口统计、社会风尚和政治经济.
选项:
1、错
2、对
--------------------------------------------------------------------------------