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中文摘要
进入21世纪,商业竞争的激烈超越了以往的任何时代,而科技力量的迅速崛起为企业之间的竞争环境和方式提出了新的挑战,面对信息同质化与传播的高速发展,谁先在目标消费者心中留下印象,获得好感,谁的市场份额就会扩大.美国唐•E•舒尔茨教授在20世纪80年代提出了整合营销传播理论,对信息爆炸时代的营销方式进行了革新,成功地解决了目前企业面临的诸多问题.在此通过研究整合营销传播的起源、定义、内涵、目的,探讨了整合营销传播的理论框架,并通过借鉴我国蒙牛集团利用整合营销传播理论获得的成功经验,提出在我国企业在实战中应用整合营销传播理论的时机以及策略,以帮助我国企业在经营活动中取得成功.
关键词:整合营销传播利害关系者客户关系管理系统
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